发布日期：2025-08-08 05:41 点击次数：106
秋天的第一杯奶茶，你喝到了吗？
本日立秋
多家茶饮品牌推出行径
要成为耗尽者“秋天的第一杯奶茶”
“秋天的第一杯奶茶”从2020年出现，从收集热梗到每年“固定节目”，受年青东谈主接待的“秋天第一杯奶茶”，照旧聚积5年带动饮品耗尽后劲开释，而这一天以致 被网友称为“奶茶界双11”，成为了每年商家和外卖行业促销的固定节目。
在外卖大战的热度之下，本年的“第一杯”之争，显得愈加火热。外卖平台和商家打出漫天掩地的告白，推出诱东谈主的扣头、补贴、新品和联名行径，茶饮店纷纷“爆单”， 耗尽者们大排长队，骑手们奔波个不断。
前哨恭候近700杯 奶茶店“杀疯了”
与往年不同，本年的激越似乎来得更早一些。
张开剩余81%“忙得飞起，作念单的速率皆赶不上出单的速率，备料皆来不足。有的东谈主凌晨就下单，早上一开工，小票要打印长长的几米。”一家茶饮门店伴计说谈。
苏州的黄先生想点一杯奶茶，掀开平台软件一看，常去的一家奶茶店排了691单。记者探望了多家奶茶店，基本皆是满负荷情状，柜台前更是围满恭候取餐的骑手，伴计一刻不断地作念奶茶、打印小票。
一又友图截图
“作念不外来，根底作念不外来。”有茶饮行业从业者在外交平台发帖怀恨：“是谁发明的秋一杯，快疯了……”
外交平台上有茶饮从业者发帖
碎碎念的背后，浮现着伴计面对确实凿压力：“求求了，今天票据多如果弄错了，千万别骂我！”“面对几百杯待作念单，想打退堂饱读”……
赏桂、淘金、联名、换皮肤 “秋一杯”引爆茶饮界“双11”
备足原料、全员上阵，“秋天第一杯奶茶”成为茶饮行业的冲刺赛场，更成为品牌实力的正面较量。梳理本年各品牌的“秋一杯”清单，各家交代不同，但皆使出了“浑身解数”。
如星巴克、瑞幸、小数点、沪上大姨，皆采取从“桂花”上动手，尽管“桂香”未至，秋天的第一波桂花风范饮品照旧上线了。
星巴克门店待取的“金桂”系列新品
星巴克联络推出金桂拿铁、金桂金烘好意思式、金桂凤凰单枞茶拿铁三款新品，以“确凿金桂”为中枢卖点，每杯皆融入70朵湖北咸宁金桂的精华，还撑抓甜度目田调度。
小数点桂花系列纪念，桂香乌龙、桂香奶乌让熟识的“桂”味再次登场，包装上也下足功夫，主题桂花杯、主题桂花包袋让“桂”味愈发浓郁。沪上大姨则用“富桂”谐音玩出巧念念，推出富桂米麻薯牛乳茶、富桂流金两款饮品。
瑞幸金桂花香拿铁、鲜萃轻轻桂花轻乳茶同步上线，踩中全球对秋日桂香的期待。此外，瑞幸还在立秋前夜，推出与浪浪山的小魔鬼联名，打出“秋天第一杯，喝桂花系列”的标语。
相同在联名陡立功夫的还有喜茶。8月6日，喜茶联名Chiikawa，并推出贴纸立牌套餐、金属徽章mini陶瓷杯套餐等多款足下，多家门店请示“爆单”。
“淘金热”也成了不少品牌秀实力的形势。
沪上大姨推出行运号码送8g黄金行径，益禾堂发起“进店抽万份黄金”福利，霸王茶姬也推出下单抽奖赢999足金。
奈雪的茶和茶百谈则在“杯子”陡立功夫。
奈雪的茶换上了一抹“好运紫”皮肤，以66颗蓝莓桑葚酸奶昔为首，全线居品纷纷换上“紫色新衣”。茶百谈则带来一个blingbling的闪闪杯，通过限量套餐、杯子和足下赚足眼球。
图据奈雪的茶小红书官方账号
从“冲单量”到“拼质地” 行业集体表态“反内卷”
在巨头们“忠良打架”的同期，随之而来的“内卷”式恶性竞争也引起社会热心。骚动的“外卖大战”硝烟未散，平台企业照旧集体表态“刹车”。
记者厚爱到，这次外卖平台的“秋天第一杯奶茶”行径的力度，较此前的“0元购”彰着有所收缩。有效户暗示，“昔日掀开外卖App就有免单券，咫尺的免费奶茶得我方抢。天然难抢，但饮品性量也相对高了。”
这次的奶茶大战，咱们看到了一些买卖格局的升级，比如有的平台由‘补贴换订单’转向‘供应链升值’，平台匡助品牌作念新品首发、联名足下，提高了客单价和复购率。还有平台把补贴用于擢升办事质地，举例骑手社保、商流派字化矫正、耗尽者食安险。”柏文喜说。
不外，外卖行业告别“内卷”仅仅第一步，何如信得过让“无序”变“有序”，还有很长的路要走。
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